距离春节假期不到一周，上海各大商圈的新春主题活动已经启幕。以文旅商体展深度融合为核心，今年不少商场深挖传统年俗文化内涵，打造沉浸式、多元化的新春体验，从“行花街”逛市集、千年塔影下赏非遗，到水岸旁戏游新春，将传统年俗转化为可逛可玩可消费的鲜活场景，为市民游客呈现一场兼具文化底蕴与趣味体验的新春消费盛宴。
瑞虹新天地：可逛可玩“行花街”
在浓郁年味中，积蓄温暖向前的“奇骥”之力。即日起至3月3日，瑞虹新天地以“新有奇骥·年年在一起”为主题，推出系列新春活动，通过主题美陈、沉浸式市集、非遗互动及民俗演艺，深度融合文旅商体展，将传统年俗升级为可逛可玩的文化消费场景，让市民解锁消费新乐趣。
活动核心打造两大主题市集，一站式满足市民备年货、饰新家、享团圆的消费需求。太阳宫“市市如意年货集”设置挥春迎新、围炉话岁、山海家宴三大区域，消费者可选购非遗春联、年画等年俗好物，参与剪窗花、宋锦小马制作等非遗手作，还能亲手体验石磨碾芝麻、手动打谷机等民俗互动；现场汇聚全国多地特色食材，从云川渝腊味到浦东非遗年糕，助力市民筹备团圆家宴，同步推出围炉煮茶、茶艺课等体验，带动茶食、坚果等相关消费。
月亮湾“蔚冉生长花市新春集”重现“行花街”年俗，汇集60余家优质商户，供应蝴蝶兰、银柳福桶等年宵花，搭配苗绣、糖画等非遗技艺展示及小吃，增设投壶、锤丸等传统祈福游戏，消费者可集“新愿点”兑换祈愿花灯，周末还有民俗手作工坊，每周六更有古风“卖花郎”巡游互动，让花市成为兼具颜值与趣味的消费打卡地。
此外，瑞虹新天地还布置了融合敦煌翼马、纸鸢元素的主题美陈。春节至元宵节期间，现场设有丰富的趣味游艺互动摊位，更将轮番上演皮影戏、光影瑞狮巡游、非遗双萃、电音三太子等精彩演出，活动场地贯穿太阳宫与月亮湾，让节日的欢腾气氛延续至元宵。
上海龙华会：千年塔影映年味
新春时节，上海龙华会以“骏程新启”为主题，在千年龙华塔的映衬下，将非遗技艺、当代艺术与商业消费深度融合，打造可游、可赏、可感的沉浸式新春盛宴，让传统年俗焕发新生，同时激活街区消费活力，为市民呈现一场兼具文化底蕴与趣味体验的新春庆典。
街区核心打造“丰景骏至”公共艺术装置，由艺术家解构重组非遗皮影戏与《八骏图》美学，让骏马从光幕中“脱影而出”，虚实交织间尽显东方韵味。此外，金色铜钱滚灯、满载祝福的“收获”花车、海棠花窗等艺术小品遍布街巷，串联成连贯的游览动线，让市民在游逛中与艺术不期而遇，解锁新春打卡新场景。
街巷剧场好戏连台，非遗演艺点燃新春氛围。舞龙舞狮气势恢宏，南京白局婉转悠扬，鱼灯巡游流光溢彩，还有年俗DIY、迎财神音乐派对、乐队演出等多元活动轮番上演，从春节持续至元宵，让开放式街区变身热闹的民俗乐园，增强市民参与感与体验感。
消费场景同步升级，满足市民多元需求。多家餐厅推出特色年夜饭套餐，涵盖精致私宴与阖家欢聚多种选择；春节前夕，礼舍中国茶、攀岩馆、潮流卡牌等多家新门店集中亮相，涵盖餐饮、娱乐、运动等多个品类。
从岁末到新春，龙华会致力于让千年塔影下的这片街巷，成为一个持续生长、充满惊喜的生活现场。在这里，传统非遗不是被瞻仰的标本，而是可参与、可体验、可带走的鲜活记忆，更是社区共生、文化共享的新春庆典。
西岸梦中心：“水岸新春季”开幕
马年新春，GATE M西岸梦中心以“戏游新春，吉时开场”为主题，开启为期近两个月的“水岸新春季”。活动融合戏曲表演、非遗市集、水岸巡游等传统元素，联动品牌打造一站式新春体验，既传递浓厚中国年味，又激活消费活力，成为海内外游客感受上海文化魅力的核心目的地。
传统文化焕新是本次活动亮点，戏曲美学贯穿南北区域，北区以戏曲头冠、南区以油伞为设计灵感，搭配灯光装置，打造昼夜皆美的水岸景观。市集活动丰富多样，2月6日至8日的年货市集汇聚南北风味与新潮品牌；2月20日至23日的非遗市集集结竹编、拓印等技艺，市民可与手艺人互动、亲手制作，感受传统文化温度。此外，每周末还有京剧、皮影戏等非遗展演及舞龙舞狮、跨朝代巡游等活动，上演流动的古今对话。
品牌联动深化消费体验，场内lululemon、adidas Originals等多家商户提供境外免税“即买即退”服务，便利海外游客。境外旅客凭护照可领取闻献马年吉祥周边，收获专属新春心意。西岸梦中心以世界级滨水舞台为载体，让非遗民俗从“听说”变为“可参与”，在传递年味的同时，打造兼具文化感染力与商业活力的新春消费场景。
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