新春脚步渐近，申城大街小巷的年味愈发醇厚。2月9日，兼具城市温度与创新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”正式发布。五组动物明星组成的“萌团”，向广大市民和游客发出诚挚邀约，欢迎大家来沪过年、留沪过年，共同感受“旅选上海，超级新春”的独特魅力。
此次亮相的“海上萌主”五星萌团并非虚拟创作形象，而是来自上海各大知名景区的动物明星。它们凭借自然可爱的外形与鲜明的个性特点，成为被万千网友镜头记录、见证成长的“网红动物”。
具体来看，五组“萌主”各具特色：上海野生动物园的小矮马“飘飘”，有着蓬松的浅金色鬃毛，额头一抹白毛灵动俏皮，在迎新期间频繁亮相城市文旅活动，化身传递美好祝愿的“新年福使”。它不仅是IP中的亮点形象，还作为代表出席上海科技馆马年科技文化特展开幕式，受到广泛关注；同在上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，因灵活的动作和有趣的日常行为被大家熟知，被网友亲切称为“体操小王子”，它骑着专属小车悠闲漫步的画面，收获了众多喜爱。
小矮马“飘飘”
在上海动物园，棕熊兄妹“军军”与“玫玫”以相伴相依的温馨形象示人，传递出温暖和睦的氛围；老虎“红糖”则一改人们印象中猛兽的威严，神态温柔、模样乖巧，如同灵动可爱的“上海嗲妹妹”，用软萌的姿态送上新春祝福。在上海海昌海洋公园，白鲸“吓吓”凭借憨态可掬的神态被赋予创意解读——“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”，增添了浓郁的上海本土气息。
网红老虎“红糖”
2月4日，“海上萌主”IP启动预热，“乐游上海”全媒体平台陆续发布五组“萌主”剪影海报，以趣味竞猜的形式与市民互动，吸引不少网友参与讨论，为IP正式发布营造了热烈氛围。
发布当天，以“萌动上海 全城有爱”为主题的一分钟拜年视频正式推出。视频运用沉浸式视觉呈现，让“萌主”们依次出现在外滩、豫园、中华艺术宫、佘山、黄浦江与苏州河等城市地标之中，为市民游客带来富有新意的视觉体验，也让“海上萌主”的形象更加深入人心。
在传播与落地推广方面，“海上萌主”IP搭建起线上线下结合、多层次覆盖的传播体系，推动文旅关注度转化为实实在在的体验与消费。线上，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等景区积极参与话题互动，借助自身影响力扩大IP传播范围，进一步增强市民与游客对上海的认同感与归属感；线下，IP深度融入城市文旅场景，上海推出Shanghai Pass“海上萌主”权益包及新春联票优惠，专属主题观光巴士穿行于城市街区，主题店也将陆续登陆各大商圈。“萌主”形象还将亮相上海虹桥国际机场，成为向海内外宾客传递友好的“快乐先导员”。
白鲸“吓吓”
五组“萌主”如同城市的友好使者，以跨越语言与文化的可爱形象，让更多人在轻松愉悦的氛围里感受上海的城市魅力。它们所传递的欢乐、友爱、祝福等内涵，让城市形象更加立体、生动、温暖，也为上海城市文旅形象传播开辟了新的路径与表达方式。
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